Коли чуєш знайомий слоган або бачиш улюблений логотип бренду, навіть не замислюєшся, який шлях проклала компанія аби про неї знав увесь світ.
Кожна з таких компаній щорічно вкладає відчутні бюджети для розвитку і підтримки, щоб відомі бренди як і раніше залишалися на вершині популярності. У цій статті розглянемо декілька історій успіху найвідоміших.
Amazon.
Компанія «Amazon» з’явилася в 1994 році. Засновник Джеффа Безос першим зрозумів, наскільки успішною може бути інтернет-комерція. Онлайн-магазинів в той час не було, і «Амазон» можна вважати першопрохідцем в цій сфері.
На самому початку Безос вирішив продавати через інтернет книги, так як на них не була потрібна гарантія та пробне тестування. Причому, саму ідею йому подала дружина — письменниця за професією, а гроші на розкрутку компанії дав батько. Але коштів було не так багато, тому перший офіс компанії розташовувався в звичайному гаражі, де встановили пару комп’ютерів і зробили склад товару.
Цікаво, що для назви Безос вибрав річку Амазонку. Чоловік вважав, що велика кількість приток до цієї ріки дуже нагадують Всесвітню павутину. Наразі, цей інтернет-магазин за масштабами вже перевершив всі водойми разом узяті і повністю оправдовує слоган компанії «Магазин всього».
Лого у «Amazon» одне з найбільш впізнаваних. У ньому назва компанії, а під буквами стрілка, яка нагадує смайлик. Головна мета бренду — задоволення клієнтів. А стрілка, яка йде від літери «А» до літери «Z»ще раз говорить про широкий асортимент інтернет-магазину.
До речі, Джефф Безос зараз є одним з найбагатших людей світу. Його статок Форбс оцінює в 100 мільярдів доларів, і він продовжує зростати.
Samsung.
Хто сьогодні не знає південнокорейську компанію побутової техніки та електроніки «Samsung»?. Практично в кожному будинку є хоч одна річ цієї фірми. Але мало хто знає, що на початку свого існування в компанії і не думали про високі технології.
Ще в далекому 1938 році засновник компанії Бьонг Чхуль Лі займався виробництвом рисової муки.
Історична зміна сфери діяльності сталася в 1969 році. Бьонг уклав контракт з японськими колегами з «Sanyo», і вони почали спільно випускати напівпровідники. Далі вже дійшла черга до чорно-білих телевізорів, за ними з’явилися пральні машини і холодильники, в 80-х — мікрохвильові печі і перші комп’ютери, а в кінці 90-х — цифрові телевізори, DVD-програвачі та телефони.
В наш час асортимент «Самсунга» є просто величезний, а заводи з виробництва відкриті в понад 60 країнах світу. При цьому компанія не збирається зупинятися і продовжує постійно розширюватися. Тим самим, підтверджуючи свій слоган «Уяви можливості». А логотип бренду — нахилений еліпс символізує постійний рух в світовому просторі, розвиток і вдосконалення.
IKEA.
«Є ідея. Є IKEA» — цей слоган відомий, напевно, кожному. Якщо говорити про найвідоміші топові бренди, то в сфері товарів для будинку у цього шведського гіганта немає конкурентів.
З’явилася ця компанія в 1943 році, коли 17-річний Інгвард Кампард позичив гроші у батька і вирішив відкрити свій невеликий магазин. Назву придумав сам, це абревіатура, в яку увійшли перші літери його імені, прізвища, назви села, в якій він народився, і батьківської ферми.
Час був непростий, йшла Друга світова війна — і навіть самі звичайні речі були у великому дефіциті. І тому насамперед Кампард вирішив продавати кулькові ручки, яких в країні було не дістати. Швидко розкрутитися йому допомогла кмітливість і гарна реклама. Він пообіцяв кожному покупцеві каву і булочку в подарунок, і в перший же день від клієнтів не було відбою.
Після першого успіху Камрад вирішив розширити асортимент магазину. Крім дрібничок, в ньому з’явилися меблі, які в той час також були величезних дефіцитом. Ставка була зроблена саме на дешеві моделі з дрібних фабрик, а після Камрад і зовсім придумав, що набагато вигідніше закуповувати деталі і збирати меблі самим.
У 1958 році відкрився перший фірмовий магазин IKEA, а сьогодні їх кілька сотень по всьому світу. Але політика компанії залишилася попередньою — всі речі повинні бути за доступною ціною для покупців. Навіть знак, який входить в кращі логотипи компаній світу, натякає на простоту — це назва бренду, виконана в кольорах шведського прапора.
Google.
Сьогодні зовсім не знайдеться людини, яка не знає і не чула про «Google»
Це один з наймолодших і найуспішніших порталів. Хоча його зліт проходив з великими труднощами.
У 1998 році двоє аспірантів Стенфордського університету Сергій Брін і Ларрі Пейдж вирішили створити нову пошукову систему. На той час ринок був переповнений конкурентами, а молоді люди, по суті, не пропонували нічого нового. Ця причина і заважала їм знайти інвесторів. Але все ж таки, гроші було знайдено.
До речі, в якості імені бренду вибрано математичне число «гугол», яке виглядає як одиниця зі ста нулями. Цікаво, що в нашому Всесвіті немає нічого, що можна було б виміряти настільки великою величиною. Тому «Google» це ще й натяк на нескінченність, яка добре характеризує простори інтернету. Тому, може хтось запропонує і внесе свій вклад у розвиток бренду.
McDonald’s.
Побачити жовту букву «М» і зрозуміти тут можна швидко і недорого перекусити. «McDonald’s» став найпопулярніший ресторан швидкого харчування і ніякі інші світові компанії в цій сфері не можуть з ним конкурувати.
Але ж усього цього могло б і не бути, якби не участь однієї людини — американського бізнесмена Рея Крока. Брати Макдональди, які відкрили невелике кафе з 9 найменувань страв у меню, не думали про розширення. Їх цілком влаштовував той невеликий прибуток, який вони отримували.
Саме Рей Крок переконав їх почати розвивати мережу ресторанів по всіх США, а потім і зовсім викупив права на «McDonald’s» і став усім займатися сам.
До речі, той контракт обійшовся йому в 2,7 мільйона доларів, а після він зумів заробити більше 600 мільйонів.
Популярність «Макдональдса» будується на декількох базових принципах. По-перше, смак основних страв не змінюється вже кілька десятиліть і смак їжі однаковий у всіх закусочних «McDonald’s» в світі, що викликає звичку у клієнтів. По-друге, в ресторані й досі найдоступніші ціни на їжу. По-третє, робота побудована за принципом конвеєра — прийшов, замовив, поїв і звільнив місце іншому.
Логотип ресторану у вигляді жовтої букви «М» не змінюється вже дуже давно. А ось слогани компанії «Макдональдс» існували в різних варіантах. У 70-х гасло звучало як «Все це ми робимо для вас», після з’явився інший — «Сьогодні ви заслужили перерву». Та сьогоднішній слоган багатьма фахівцями визнаний найбільш вдалим і найбільш милозвучним. І нехай фраза «I’m loving it» ( «Те, що я люблю!») з точки зору англійської мови написана трохи криво, її із задоволенням повторюють всі клієнти ресторану. А їх між іншим — 45 мільйонів чоловік в день.
Apple.
За всю історію людства було три знаменитих яблука — яке з’їли Адам і Єва, яке впало на голову Ньютона і яке придумав Стів Джобс.
На сьогоднішній день можливо найвідоміший бренд — це Компанія «Apple». Мільйони шанувальників з цікавістю відстежують інформацію про вихід чергової новинки, а потім відстоюють величезні черги, щоб першими придбати новий гаджет.
Початок великого успіху почався у1976 році. Саме тоді Стефан Возняк і Стів Джобс придумали свій перший комп’ютер «Apple 1». Він позиціонувався як «модель для кухарок». І саме цей комп’ютер став прототипом всього, чим ми сьогодні користуємося.
А коли Стів Джобс вирішив переорієнтуватися на телефони та планшети, популярність «Apple» просто стала зашкалювати. . Слоган «Думай інакше» в точності характеризує продукцію компанії. Вона в корені відрізняється від конкурентів — інший дизайн, інша функціональність, інша операційна система, інші цінності. Якщо говорити про кращі логотипи світу, то «відкушене яблуко» є одним самим успішним та найпопулярнішим.
Як бачимо, за кожним успіхом стоїть велика праця, талановиті люди і творчі підходи. Але головне, грамотно адаптувати своє позиціонування і рекламні кампанії під умови ринку і задавати тренди!
Історії успіху найвідоміших брендів
